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日前，互联网移动广告商MoPub发表2012年四季度调查报告显示，iPad已经成为最受广告商青睐的设备。虽然在iPad上投放广告竞争激烈、费用昂贵，但点击率也极高。与iPhone相比，iPad更受广告商欢迎。
对于iPad广告产业升温的原因，MoPub产品营销总监伊莲·苏（Elian Szu）有着自己的见解。她认为，由于平板设备的屏幕尺寸与桌面电脑接近，广告商可以沿用已有的营销策略，无需重新进行创意设计。在尺寸更小的智能手机屏幕上，则需要采取完全不同的设计方案。
去年四季度不同设备的广告点击率
MoPub称，本次调查报告的结果源自900亿次广告浏览数据。首先，报告显示，与其他设备比较，iPad拥有最高的广告点击率。去年12月1日至15日，iPad广告点击率为1.7%，iPhone为1.2%，Android设备则只有1.0%。今年1月1日至7日，iPad广告点击率为2.2%，iPhone为1.3%，Android设备为1.1%。
其次，MoPub人气指数也显示出iPad最受广告商欢迎。该指标体现了各广告位的最终售价情况。在报告中，iPad得分最高，从去年三季度末的2.8上升至5.3，而同期iPhone的得分变化为3.5上升至5.0。
去年四季度不同设备的eCPM变化情况
最后，从每千次曝光预估收益（effective cost per thousand impressions，以下简称eCPM）来看，iPad也是增势强劲。去年三季度到四季度，其eCPM从0.94美元上涨到了1.40美元，涨幅达48%。同期相比，iPhone的eCPM仅从0.62美元上涨至1.04美元，Android智能手机的eCPM变化幅度最小，从0.52美元变为0.80美元。虽然年末节假日对于上述数据存在一定影响，但从中仍然可以看出iPad强大的实力。
在移动操作系统领域，苹果iOS系统同时赢得了广告商和普通用户的青睐，与Android系统比较，它的广告点击率和eCPM也更高。加上与智能手机相比，iPad设备数量偏少，因此稀缺的资源导致了后者广告位竞争激烈，但广告商们仍然趋之若鹜。
在接受媒体采访时，MoPub CEO吉姆·佩恩（Jim Payne）表示，对于广告商来说，Android用户的虚拟物品货币转化率较低，终身价值随之下降。因此，广告商不愿在Android设备上投入资金。
此外，也有分析人士指出，广告商更为青睐iPad也与用户行为模式有关。在使用智能手机时，人们往往更为忙碌，点击广告的可能性也较低。而在使用平板设备时，用户往往处于放松娱乐状态，此时他们更愿意尝试新事物，发现新信息，也更容易点击具有吸引力的广告。