北京时间3月26日消息，流媒体音乐服务提供商Spotify正计划作出一种重大的变动。据两名熟知Spotify计划的消息人士透露，这家公司计划提供音乐和视频点播服务，将在原创内容领域中进行投资，与Netflix展开面对面的竞争。而到最后，Spotify的这种“变形”还将使其与HBO等内容创造者和提供者展开竞争。
据美国科技博客Business Insider报道，这两位消息人士称Spotify正在寻找合作伙伴来帮助其融资和创造独有内容，目前还不清楚这家公司与潜在合作伙伴或自荐的谈判是否将给其带来新一轮的投资。由于以往进行了几个大型的融资回合的缘故，单从账面上来看Spotify的估值已经达到了数十亿美元。上一次Spotify进行融资是在去年的这个时候前后，随后这家公司在去年秋天完成了这个融资回合，当时可口可乐和高盛集团向其投资了1亿美元，这项交易对Spotify的估值为30亿美元。
在消费者当中，Spotify已经变成了一项非常流行的服务，但这家公司的业务仍旧面临挑战，其原因在于Spotify业务的利润很薄。对于Spotify用户所能欣赏的音乐来说，这些音乐的所有权并非归属于这家公司，而是归属于音乐唱片公司，这就意味着Spotify用户每收听一首歌曲，该公司都不得不向唱片公司支付版税。而随着Spotify服务流行度的日益提高，唱片公司所收取的费用也就变得越来越高。
对Spotify而言，这家公司最初的计划是其服务能够变得十分流行，从而使其有能力在与唱片公司之间的谈判中掌握主动权，但到目前为止，形势并未依照Spotify希望的方向发展，其部分原因在于Spotify面临着多个竞争对手，这些竞争对手都在为同样的音乐争取同样的权益。对唱片公司来说，与Spotify之间的合作已经成为了一种重要的收入来源；但对Spotify来说，该公司对唱片公司的依赖度要高于后者对Spotify的依赖度。
那么，如果Spotify成为一家像Netflix那样的流媒体视频点播服务提供商，那么这种转变将如何有助于解决这家公司所面临的问题呢？
在一年以前，Netflix也面临着类似的挑战，只不过这种挑战来自于视频领域，而非音乐领域。在当时，Netflix向用户提供的流媒体视频的所有权也并非归属于公司本身，而是归属于好莱坞影视制片厂，因此不得不向这些制片厂支付庞大的版税，导致其利润被摊薄。随后，Netflix在去年2月份采取了与以往不同的措施，开始制作自己的原创视频内容，这些内容的所有权归属于公司本身，无需从其他内容提供商那里购买。Netflix当时推出的第一部电视连续剧是《纸牌屋》（House Of Cards）。
这部电视连续剧的制作成本不低，每一集的成本高达500万美元，其中还不包括将《纸牌屋》海报贴遍全美所需要的营销支出。Netflix当时押注于《纸牌屋》将可吸引新用户使用该公司的服务，而哪怕是在收看完所有13集以后这些用户也仍将继续使用其服务。Netflix希望，这些新的长期用户在多年时间里为其带来的收入将超过该公司为《纸牌屋》投入的庞大的前期费用。
到目前为止，Netflix的这种战略是否能给其带来期望中的回报尚属未知；但在此以前，确实曾有类似的计划取得过成功。HBO过去曾是一个有线电视频道，以向用户提供已经在影院上映的电影而闻名；随后，这家公司开始创造自己的原创内容，如《黑道家族》（The Sopranos）和《欲望都市》（Sex And The City）等。时至今日，用户会向HBO支付每个月15美元到20美元的费用，以便观看《都市女孩》（Girls）和《权力的游戏》（Game Of Thrones）等原创剧集。
这种原创剧集所需要的制作成本很高，但它们为HBO吸引了许多新用户，而且这些新用户会一直使用HBO的服务。现在，HBO已经成为时代华纳旗下最具盈利能力的部门中的主要资产。
Netflix和Spotify正押注于它们也能取得类似的成功。随着智能手机、平板电脑、可接入互联网的电视以及机顶盒的崛起，基于互联网的视频流播放服务与有线电视服务之间的界限正在变得越来越模糊