分析称HTC One要获得成功需在营销上下功夫

　　2月20日消息，据国外媒体报道，美国知名科技网站CNET今天发表文章称，HTC周二发布的One智能手机虽然非常漂亮，但如果该公司不在营销等方面迅速做出改变，这款智能手机也注定要失败。
　　
　　文章主要内容如下：
　　
　　HTC的设计和软件开发团队不遗余力地将One智能手机打造成一款富有吸引力、独特、感觉相当高端的手机，采用了苹果所喜爱的金属构造，并把它作为One系列智能手机合乎逻辑的发展。
　　
　　去年HTC推出One系列智能手机时，也获得了类似的高度赞誉，但未能扭转该公司去年营收和利润的疲软。历史上，HTC曾推出多款轰动一时的产品，包括首款Android智能手机G1和首款4G手机EVO 4G，但该公司最近出现一个令人不安的趋势：该公司的产品正被市场忽略。
　　
　　这是整个智能手机行业的现状，也是像HTC这样​​的公司所面临的主要困境：缺乏苹果和三星所具有的营销火力。今年对于HTC来说将是关键的一年，它需要证明，在双寡头垄断日益明显的智能手机市场，它仍然具有竞争力。历史已经证明，只要有一款非常具有魅力的新产品就足够了。
　　
　　市场研究公司Current Analysis的分析师阿维·格林加特(Avi Greengart)指出，“HTC面对的竞争对手是全球两家最大的智能手机生产商，它们均拥有忠诚度非常高的用户。”
　　
　　因此，HTC需要做好几件其过去不擅长做的事情。其一，它需要在营销上更加积极主动。过去，HTC在营销上总是显得半心半意，将来它需要在One品牌和HTC品牌的营销上下更大的功夫。苹果和三星已成为家喻户晓的品牌，而几年前HTC似乎也正在成为一个这样的品牌，但却迷失了方向。
　　
　　格林加特表示：“我认为，他们需要在市场营销中投入了更多的资源。”
　　
　　其次，HTC还将需要打破传统上对运营商支持的依赖，并停止为了讨好他们而满足他们所有的要求。要做出这一改变特别困难，因为这是HTC长久以来的核心战略。但苹果和三星已终止了运营商独家代理和定制手机这样的经营模式，HTC也必须这样做。
　　
　　HTC似乎做出了正确的决定。HTC北美业务市场营销副总裁艾琳·麦基（Erin McGee）称，该公司今年的全球营销预算将比去年翻一番，并正在着手新的营销活动。在One智能手机发布期间，HTC计划成为业内第二或第三大广告客户。